Årets julklapp 2026: när den utses och alla julklappar sedan 1988

Årets julklapp utses av HUI Research och brukar presenteras en torsdag i mitten av november. 2025 blev det vuxenleksaken, alltså byggsatser, avancerade pussel och målarböcker för vuxna. HUI har ännu inte gått ut med något datum för 2026 års besked, men de tre senaste åren har julklappen avslöjats mellan den 13 och 16 november. [1] [2] [3]

När presenteras årets julklapp 2026?

HUI Research har inte angett något datum för när 2026 års julklapp presenteras. [1] Mönstret de senaste åren är däremot tydligt. Julklappen har presenterats på en torsdag i mitten av november:

År	Presenterades	Årets julklapp
2023	Torsdag 16 november	Sällskapsspelet [3]
2024	Torsdag 14 november	Unisexdoften [2]
2025	Torsdag 13 november	Vuxenleksaken [4]

Följer HUI samma rytm i år landar beskedet runt mitten av november 2026. Det är en uppskattning utifrån tidigare år, inte ett besked från HUI. Så fort 2026 års julklapp är utsedd uppdateras den här sidan.

Vem utser årets julklapp?

Bakom utnämningen står HUI Research, ett konsultföretag inom handel och ekonomi som ägs av branschorganisationen Svensk Handel. [11] Traditionen startade 1988, när företaget fortfarande hette Handelns Utredningsinstitut. Utnämningen var från början ett sätt att få uppmärksamhet för institutets prognoser för julhandeln. [1]

Sedan 2011 samlar Nordiska museet in ett exemplar av årets julklapp varje år, som en del av sin dokumentation av svensk vardag och konsumtion. [1]

Kriterierna

Årets julklapp är inte nödvändigtvis den pryl som säljer mest. HUI väljer i stället något som säger något om tiden. Julklappen ska uppfylla tre krav: [1] [4]

Den ska representera den tid vi lever i.
Den ska ha ett stort försäljningsvärde eller säljas i stort antal.
Den ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse.

Det förklarar varför listan ibland innehåller sådant som inte går att slå in, som upplevelsen 2008 och evenemangsbiljetten 2021.

Årets julklapp 2025: vuxenleksaken

Den 13 november 2025 utsåg HUI Research vuxenleksaken till årets julklapp. Som exempel nämndes avancerade byggsatser, målarböcker med detaljerade mönster och leksaksfigurer som också fungerar som samlarobjekt. [4] [5]

Motiveringen utgick från en bransch i förändring. Barnafödandet i Sverige är historiskt lågt och skärmar och andra aktiviteter konkurrerar om barnens tid, vilket har gett leksakshandeln några tuffa år. Samtidigt står vuxna som köper leksaker åt sig själva för en allt större del av försäljningen. [4]

HUI pekade på den så kallade kidult-trenden, att vuxna ägnar sig åt sådant som länge förknippats med barn, och menade att den har gått från nisch till bred trend. Enligt HUI skapar turbulens och ekonomisk osäkerhet i omvärlden ett behov av lek och verklighetsflykt. [4] [5] I sociala medier förstärks trenden av samlarkulturen, där många visar upp sina byggen och projekt. [6]

2024 och 2023

Året innan blev det unisexdoften. HUI hänvisade till den så kallade läppstiftseffekten, att konsumenter fortsätter unna sig små lyxvaror när de skjuter upp större köp. Skönhetsbranschen växte med 17 procent under första halvåret 2024, medan övrig sällanköpshandel stod still. [2]

2023 föll valet på sällskapsspelet, med motiveringen att spelen erbjuder både trygghet och verklighetsflykt i en orolig tid. Den globala marknaden för sällskapsspel var enligt HUI värd 15 miljarder dollar 2022. [3]

Alla årets julklappar sedan 1988

Listan nedan följer HUI Researchs egen sammanställning, kontrollerad mot Wikipedias förteckning. [1] [7]

År	Årets julklapp
2025	Vuxenleksaken
2024	Unisexdoften
2023	Sällskapsspelet
2022	Det hemstickade plagget
2021	Evenemangsbiljetten
2020	Stormköket
2019	Mobillådan
2018	Det återvunna plagget
2017	Elcykeln
2016	VR-glasögonen
2015	Robotdammsugaren
2014	Aktivitetsarmbandet
2013	Råsaftcentrifugen
2012	Hörlurarna
2011	Den färdigpackade matkassen
2010	Surfplattan
2009	Spikmattan
2008	Upplevelsen
2007	GPS-mottagaren
2006	Ljudboken
2005	Pokerset
2004	Platt-tv:n
2003	Mössan
2002	Kokboken
2001	Verktyget
2000	DVD-spelaren
1999	Boken
1998	Dataspelet
1997	Elektroniska husdjur (till exempel Tamagotchi)
1996	Internetpaketet
1995	CD-skivan
1994	Mobiltelefonen
1993	Doften (parfym)
1992	TV-spelet
1991	CD-spelaren
1990	Woken
1989	Videokameran
1988	Bakmaskinen

Listan fungerar nästan som en kort svensk konsumtionshistoria. Tidiga år domineras av ny teknik för hemmet, som videokameran, CD-spelaren och mobiltelefonen. Kring millennieskiftet tar skärmar och digitala format över, från dataspelet till surfplattan. Under det senaste decenniet har valen oftare handlat om hälsa, hållbarhet och gemenskap: elcykeln, det återvunna plagget, mobillådan och sällskapsspelet. [1]

Enligt HUI blev den allra första julklappen, bakmaskinen, aldrig någon större succé. 1993 valdes doften efter att en punktskatt på lyxvaror hade tagits bort, och 2008 blev upplevelsen den första tjänsten på listan. [1]

Julhandeln: så gick det 2025

Årets julklapp presenteras i samband med att handeln blickar mot december, årets viktigaste månad för många butiker. Inför julen 2025 räknade HUI med historiskt stark julhandel. Enligt prognosen, publicerad den 7 november 2025, skulle detaljhandelns omsättning i december för första gången passera 100 miljarder kronor, en ökning med 5 procent i löpande priser. Lägre räntor, dämpad inflation och en expansiv höstbudget pekades ut som förklaringar. [8]

Svensk Handel räknade i sin julrapport med att julklappsförsäljningen skulle landa på 24,5 miljarder kronor. Leksakshandeln är den bransch som är mest beroende av julen, med omkring en femtedel av årsförsäljningen i december. [9]

Kortköpen tydde på en stark jul. Enligt Svensk Handels mätning av kortköp ökade detaljhandeln med 5,3 procent under perioden 1 till 24 december 2025 jämfört med året innan. Dagligvaruhandeln ökade med 6,0 procent och sällanköpsvaruhandeln med 4,6 procent. [10]

Prognosen för julhandeln 2026 är ännu inte publicerad. Förra årets julhandelsrapport från HUI publicerades den 7 november 2025. [8]