Svenska spels roll som Sveriges största idrottsponsor

Sett internationellt så har den svenska spelbranschen en mycket unik historia. Sättet som vi har hanterat casinospel och hasardspel på har resulterat i ett klimat där den statliga sektorn samexisterar harmoniskt med privata aktörer under ett och samma licenssystem. Tillsynsmyndigheter som Spelinspektionen säkerställer att svenska spelare håller sig säkra trots ökade satsningar från näringslivet och regeringen fortsätter att hitta sätt att bibehålla skatteintäkter från spelbranschen trots digitalisering.

I Sverige har vi lyckats skapa en välfungerande balans mellan värnande om individers säkerhet från statligt håll och satsningar samt innovationer från den privata sektorn. Detta är en av anledningarna till att vi i dagsläget har så stark innovation i casinobranschen jämfört med resten av världen.

Internationella aktörer som Betinia casino och andra stora casinojättar hade inte kunnat få fäste i landet utan detta effektiva samspel mellan stat och näringsliv. Svensk idrott har påverkats kraftigt av hur organ som Svenska Spel och Spelinspektionen lagt grunden för och fortsätter påverka det svenska spelklimatet.

Spelinspektionen och Svenska Spel

I och med omregleringen som skedde 2019 så har situationen förändrats kraftigt. Svenska Spel är fortfarande en betydande aktör som håller i bland annat lotterier och fysiska spelautomater men eftersom majoriteten av spelare numera spelar digitalt har deras inflytande kraftigt minskat.

För bara några år sedan stängdes till exempel Sveriges sista fysiska casino, Casino Cosmopol, helt ned. Syftet med Svenska Spel var att undvika att potentiellt skadliga aktörer skulle få fäste genom casinoverksamhet i landet samtidigt som man fick in ökade skatteintäkter genom folkets spelande. Numera kommer majoriteten av skatteintäkterna från företag med onlineverksamhet som har beviljats svensk spellicens, vilket förändrat företagets samhällsroll.

Spelinspektionen är en helt annan sak (nämligen en myndighet snarare än ett företag) och fortsätter än idag att ha stor påverkan på spel och betting i Sverige. Spelinspektionens uppgift är att se till så att företag håller sig till lagen och följer landets regler beträffande onlinespel. Myndigheten har som uppgift att utfärda licenser, övervaka efterlevnad av regler och på annat sätt värna om svenska folkets rättigheter i spelsammanhang.

Finansiell motor för ungdomsidrott

Svenska Spel bidrar årligen med miljontals kronor till det svenska föreningslivet och ungdomsidrotten. Det är landets främsta bidragsgivare inom idrotten och möjliggör genom sitt initiativ Gräsroten. Genom Gräsroten kan deltagare individuellt bestämma vilka lokala klubbar det vill stödja när det använder Svenska Spels tjänster. Pengarna fastnar inte i diverse mellanhänder, utan går direkt till fotbollsklubbar, skidsällskap, simföreningar och andra organisationer verksamma inom sport. Dessa medel kan sedan användas av klubbar för att köpa utrustning, renovera lokaler och betala tränare. Nyckeln till en framgångsrik idrottskultur ligger i finansieringen, speciellt av ungdomsföreningar som ju lägger grunden för framtidens elitidrottare och ger ungdomar en konstruktiv fritidssyssla.

Samarbeten mellan förbund

Svenska Spels gräsrotsinitiativ (Gräsroten) är en aspekt av bolagets satsningar men mycket arbete läggs också på att stödja större nationella idrottsförbund. Svenska Spel har under flera decennier varit en huvudsponsor för bland annat organisationer som Svenska Fotbollsförbundet, Svenska Ishockeyförbundet och huvudorganisationer inom andra sporter. En betydande del av satsningen på sport består av att se till så att våra spelare och idrottare är skickliga nog att kunna tävla på en internationell nivå. För att detta ska fungera krävs ekonomiskt underlag.

I grund och botten gynnar denna typ av satsningar även ungdomsidrotten eftersom det höjer ribban för vad som är möjligt inom en given sport och ger ungdomar någonting att sträva efter. Bättre idrottare innebär generellt sett mer nationellt intresse för sporten de spelar, vilket ytterligare stärker ungdomsverksamheter. Det fungerar som en feedback-loop som gynnar gräsrotsrörelser. Att ha en sammanhängande sportmässig stödstruktur från barndomen hela vägen in på proffsnivå skapar bra förutsättningar för idrottskulturen i landet. Mer svenskar i TV-rutan innebär mer svenskar på spelplanen, vilket innebär bättre ekonomiska förutsättningar för svensk idrott. Det är just denna process som Svenska Spel bidrar till.

Sponsring och rådande lagstiftning

Men i den moderna världen har även Svenska Spel behövt anpassa sin sponsringsmodell för att förbli relevanta. De yngre generationerna är i allt större utsträckning främst fokuserade på den digitala världen. Digital underhållning som e-sport, betting på nätet och onlinecasinon har bland annat skapat en miljö med hårdare konkurrens där svenska företag som Svenska Spel måste kunna utkonkurrera internationella aktörer. Därav det svenska licenssystemet som genom tillsynsmyndigheter som Spelinspektionern.

För att möta den kommande utmaningarna som den demografiska förändringen i sportbranschen innebär, måste man tänka på att utöka sina sponsringsinitativ till att täcka även nya sporter som tävlingsinriktade datorspel (e-sport) och att se till så att dessa spelalternativ täcks av hållbar lagstiftning.

Tack vare rådande regelverk och lagstiftning bidrar privata aktörer med omfattande skatteintäkter som tidigare kom från Svenska Spel. Privata bolag är dock mer benägna att försöka hitta kryphål eftersom deras främsta uppgifter inte nödvändigtvis är att utföra arbete som gynnar folket, utan att gå med så hög vinst som möjligt. I skrivande stund råder dock en ganska harmonisk balans mellan spelbranschens förmåga att generera vinster och individers trygghet men det krävs ett kontinuerligt arbete från statligt håll för att säkerställa att företagen håller sig i kragen.